Меня зовут Николай Саперов, я независимый преподаватель экономики (ранее преподаватель экономики НИУ-ВШЭ). Сайт n2tutor.ru посвящен обучению школьников экономике и финансовой грамотности, подготовке абитуриентов к олимпиадам по экономике (Всероссийской олимпиаде по экономике, олимпиаде НИУ-ВШЭ Высшая проба и другим олимпиадам).

Пособие приведено на сайте в сокращенном варианте. В данном варианте не приведены тестирования, даны лишь избранные задачи и качественные задания, урезаны на 30%-50% теоретические материалы. Полный вариант пособия я использую на занятиях с моими учениками. На контент, содержащийся в данном пособии, установлено правообладание. Попытки его копирования и использования без указания ссылок на автора будут преследоваться в соответствии с законодательством РФ и политикой поисковиков (см. положения об авторской политике Yandex и Google).

11.2 Монополия

Чистая монополия полностью противопоставляется рынку совершенной конкуренции – на этом рынке нарушаются все предпосылки совершенной конкуренции. Рассмотрим предпосылки монополии более подробно:

  1. На рынке существует единственный продавец товара.

  2. Товар является уникальным и не имеет близких заменителей.
    Отсутствие заменителей может быть обусловлено самыми разными причинами. Например, монополией является единственная автозаправка в небольшом городе. Или ФГУП1 «Мосводоканал», который является единственной организацией, которая очищает воду и поставляет ее в трубы в московские квартиры.

  3. Вход и выход с рынка существенно ограничен барьерами. Барьеры – это препятствия любого характера, которые затрудняю приход на рынок новых игроков (или выход с рынка уже имеющихся игроков). Рассмотрим подробнее типы барьеров:
    • Законодательные (легитимные). К ним относятся патенты и лицензии, ограничивающие конкуренцию на рынке. В США патенты имеют важное значение, в России они менее значимы. Патенты дают право патентообладателю извлекать коммерческую выгоду из своего изобретения или технологии в течение определённого периода времени, запрещая другим фирмам использовать эту технологию или изобретение. Считается, что это стимулирует фирмы к поискам новых технологий и производству изобретений. В России более развит другой законодательный барьер – лицензирование. Для того, чтобы иметь право заниматься бизнесом на ряде рынков требуется наличие лицензии, получение которой сопряжено со значительными издержками. Например, образовательная деятельность или деятельность по добыче нефти в России подлежат лицензированию. Еще одной разновидностью легитимных барьеров являются административные барьеры, к которым можно отнести стояние в очередях, трудности с регистрацией новых предприятий, взаимоотношения с проверяющими и контролирующими органами. По совокупности этих факторов Россия является далеко не лучшей экономикой мира. В рейтинге стран по привлекательности ведения бизнеса издания Forbes Россия заняла 103 место из 127 возможных.

    • Стратегические барьеры. Этот вид барьеров связан с экономическими эффектами деятельности монополии. Монополии, как правило, являются крупными предприятиями, которые реализуют уже упомянутый в главе «Производство и издержки» положительный эффект масштаба. Положительный эффект масштаба заключается в том, что средние издержки фирмы убывают при росте объема.
      Почему средние издержки крупных фирм оказываются ниже, чем у более мелких фирм? Ответ заключается в том, что средние издержки состоят из двух компонентов: средних переменных затрат и средних фиксированных затрат.
      AC = AVC + AFC
      Средние фиксированные затраты всегда убывают с ростом объёма, как мы помним, они имею гиперболический вид.
      На практике это связано с тем, что достигается экономия на фиксированных издержках. Поскольку величина фиксированных издержек не меняется по мере роста объема производства, средние фиксированные издержки «размазываются» между растущим объемом произведённых благ. Как говорят многие предприниматели, «миллионный бизнес почти также тяжело администрировать, что и миллиардный». Любой серьезный бизнес потребует фиксированных затрат на высокооплачиваемых директоров и топ-менеджеров, а также серьезных вложений на старте. Огромные первоначальные вложения являются одним из видов стратегических барьеров и не позволяют маленьким фирмам войти на рынок. Большие компании способны произвести подобные огромные вложения, поскольку имеют доступ к различным источникам финансирования (банковские кредиты, выпуск облигаций и продажа акций). В результате большого масштаба производства данные вложения «размазываются» между огромным числом произведенной продукции, в результате средние издержки для большой фирмы гораздо ниже, чем для маленькой.
      Посмотрим на график ниже:

      Крупная фирма, производя объем Q1, имеет средние издержки на уровне AC1. На рынок пытается войти новая фирма, которая может предложить только объем Q0 и имеет более высокие средние издержки на единицу выпуска AC0. Допустим, рыночная цена P ∈ [AC0; AC1]. Данная цена позволяет крупной фирме зарабатывать положительную экономическую прибыль, поскольку она превышает ее средние издержки, но делает бессмысленным вход на рынок для новой фирмы, потому что не позволяет ей получать экономическую прибыль.
      Таким образом, крупные фирмы, реализуя положительную отдачу от масштаба, возводят стратегические барьеры для входа более маленьких фирм. Для примера представим себе оператора сотовой связи в Москве. На 2013 год поделен между тремя крупными операторами: Вымпелком (Билайн), МТС и Мегафон. Объем абонентской базы каждого оператора составляет несколько миллионов абонентов. Если на данный рынок захочет прийти еще один игрок, ему будет необходимо произвести огромные первоначальные инвестиции размером более миллиарда долларов (строительство сети базовых станций, приобретение коммутаторов, дата-центра, биллинговой системы). Если количество абонентов нового оператора будет небольшим, скажем 1000, то средние издержки на каждого абонента будут просто огромными, и для того, чтобы получать прибыль, новому оператору нужно продавать сотовую связь по цене много тысяч долларов за минуту. Для того, чтобы конкурировать с существующими игроками, новый игрок должен понимать, что его абонентская база также должна исчислять миллионами абонентов, иначе ему будет бессмысленно входить на рынок. Так работают стратегические барьеры.

    • Обладание уникальными ресурсами.
      Обладание уникальными ресурсами может выражаться в уникальной технологии производства, обладании уникальной команды топ-менеджеров (или даже обладание одним уникальным менеджером), уникальном местоположении компании, уникальной близостью к потребителям. Например, в 1970е годы компания Microsoft смогла предложить на рынок уникальный новый продукт – простую и удобную в использовании операционную систему, которая быстро завоевала большое количество потребителей. Уникальность продукта была в том, что он не имел недостатков существовавших на тот момент множества операционных систем. Можно предложить и другое объяснение, почему система Windows начала доминировать в мире начиная с 1980-х, - это уникальность личности основателя компании Билла Гейтса.
  4. Информация не является симметрично распределенной между участниками рынка, а является, наоборот, весьма ограниченной. Например, информация о положении дел компании-монополиста, как правило, не доступна другим участникам рынка. Конечно, если компания является открытым акционерным обществом, то она обязана раскрывать некоторую информацию о себе перед акционерами в годовых отчетах. Однако даже в этом случае компания не раскрывает информацию о технологии производства и продажи товара. Обычно крупные монополии не имеют стимулов раскрывать важную информацию о своей деятельности.

В результате нарушения всех предпосылок совершенной конкуренции монополия имеет существенную рыночную власть. Рыночная власть заключатся том, что фирма может влиять на рыночную цену, то есть выступает как price-maker. Это означает, что фирма не получает цену спроса с рынка, как это делала совершенная конкуренция, а сталкивается с убывающей функцией спроса.

Важно понимать, что монополия не может назначать какие угодно высокие цены на свой товар, поскольку ограничена платежеспособным спросом.

Признаки несовершенной конкуренции:

  1. Убывающий спрос на продукцию фирмы является признаком несовершенной конкуренции.

  2. Еще одним признаком несовершенной конкуренции (то есть наличия монопольной власти фирмы) является то, что MR < P (напомним, что для совершенной конкуренции MR = P).

    Докажем это:
    Материалы данного раздела не публикуются на сайте, а доступны в полной версии данного пособия, которое я использую на занятиях с учениками.

11.2.1. Монополия с линейным спросом

Рассмотрим случай линейного спроса монополиста.

P = a - b * Q

Тогда

TR = P * Q = (a - b * Q) * Q = aQ - bQ2

MR = TRQ = a - 2bQ

То есть график MR является убывающей функцией от Q, имеющей угол наклона в два раза больше, чем спрос:



Согласно неоклассической теории фирмы (ее предпосылки рассмотрены в теме «Теория производства»), задачей любой фирмы на рынке любого типа является максимизация общей прибыли. Значит, задачей монополиста также является максимизация общей прибыли:

р → max

Необходимым условием максимизации общей прибыли является равенство нулю производной от прибыли

рQ = (TR - TC)Q = MR - MC = 0

Таким образом, необходимым условием максимизации прибыли фирмы на любом рынке несовершенной конкуренции становится условие

MR = MC

Достаточным условием максимизации прибыли является наблюдение за окрестностью точки MR = MC: слева от этой точки прибыль должна возрастать, а справа от этой точки прибыль должны убывать. То есть мы убеждаемся в том, что нашли максимум (а не минимум) прибыли. Если мы нашли таким образом несколько локальных максимумов, то методом перебора из них следует выбрать глобальный максимум.

Рассмотрим задачу максимизации прибыли монополистом на графике:



Для определения точки максимальной прибыли воспользуемся следующим алгоритмом:

  1. Найдем точку пресечения MR и MC. Это будет Q*
  2. Для нахождения P* поднимемся до кривой спроса.

Точка равновесия монополии всегда лежит на кривой спроса.

Для того, чтобы найти прибыль фирмы, вспомним определение прибыли

р = TR - TC = Q*(P - AC)

Максимальная прибыль будет равна площади заштрихованного на графике прямоугольника с основанием Q* и высотой (P* - AC)

11.2.2. Равновесие монополии в краткосрочном периоде

В краткосрочном периоде монополия может получать положительную, нулевую, или отрицательную экономическую прибыль.

Критерием, по которому монополия решает, остаться ей на рынке в краткосрочном периоде или нет, является сравнение цены (P) и средних переменных издержек (AVC) при оптимальном объеме выпуска.



В долгосрочном периоде монополия может получать положительную, нулевую или отрицательную прибыль (отрицательную – в случае, если выход монополии с рынка затруднен или связан с высокими издержками выхода).

11.2.3. Сравнение монополии и совершенной конкуренции

Материалы данного раздела не публикуются на сайте, а доступны в полной версии данного пособия, которое я использую на занятиях с учениками.

11.2.4. У монополии нет кривой предложения

В отличие от совершенной конкуренции, монополия не имеет единой кривой предложения.

Вспомним, что в совершенной конкуренции кривая предложения была местом точек, в которых прибыль фирмы максимальна. Для получения кривой предложения мы смотрели, какие точки будет выбирать фирма при различных уровнях цен, и получали, что кривая предложения это часть кривой предельных издержек, распложенная выше средних переменных издержек.

Рассмотрим, как монополия будет реагировать на изменение кривой спроса:



При уменьшении спроса монополия переходит из точки 0 в точку 1. Точка 0 лежит на первоначальной кривой спроса, точка 1 лежит на конечной кривой спроса. Эти точки не лежат на какой-либо одной кривой, поэтому у монополии нет единой кривой предложения.

Если мы будем изменять кривую спроса и будем определять оптимальные для монополии точки, то получим набор точек, разбросанных над кривой предельных издержек.
Геометрическое место оптимальных для монополии точек не принадлежит определённой кривой:



11.2.5. Измерение монопольной власти

В отличие от совершенной конкуренции, монополия имеет рыночную власть. Это выражается в том, что она сталкивается с убывающей функцией спроса, то есть может продавать разные объемы блага по разной цене.

Для оценки степени монопольной власти применяется несколько показателей. Мы рассмотрим один из них, индекс Лернера.

Индекс Лернера (LI, Lerner Index):

Индекс Лернера рассчитывается как превышение цены над предельными издержками, нормированное (то есть деленное) на уровень цены.

L ∈ [0; 1)

Когда L = 0, то монопольная власть отсутствует. В этом случае P = MC, что соответствует совершенной конкуренции.

Чем ближе L к 1, тем больше монопольная власть.

Индекс Лернера считается для точки оптимального выпуска, то есть когда MR = MC

В точке оптимального выпуска

То есть показатель монопольной власти обратно пропорционален коэффициенту эластичности спроса оп цене.

Доказательство:
Это легко доказать, вспомнив уравнение
В точке оптимума MR = MC.
Совмещая эти два уравнения, после небольших преобразований, мы получим

11.2.6. Сегментированная монополия

Материалы данного раздела не публикуются на сайте, а доступны в полной версии данного пособия, которое я использую на занятиях с учениками.

11.2.7 Ценовая дискриминация

Материалы данного раздела не публикуются на сайте, а доступны в полной версии данного пособия, которое я использую на занятиях с учениками.

11.2.8. Примеры ценовой дискриминации в реальной жизни

Билеты в кинотеатр
Билет на утренний сеанс можно купить по цене в несколько раз ниже, чем в вечернее время и выходные дни. Кинотеатры знают, что обычно в утреннее время их залы пустуют, поскольку в это время в кинотеатр могут прийти только безработные или же, например, студенты вечерних отделений. Эти меры помогают кинотеатрам увеличивать прибыль. Этот пример является ценовой дискриминацией третьего рода (сегментированием).

Купонные групповые скидки
Групповые купонные скидки получили распространение по всему миру в 2009 году. Впервые масштабно данную модель покупок предложила американская компания Groupon. Смысл заключается в том, что сайт групповых скидок собирает группу желающих потребить услугу, и затем направляет их к компании, оказывающей эту услугу. Выгода для компании заключается в том, что она получает клиентов, не производя рекламу на рекламу (но при этом она должна обеспечить покупателю указанную скидку). Выгода для покупателя заключается в том, что он может купить услугу с существенной скидкой, иногда до 90%. Выгода для купонного сайта заключается в том, что он получает комиссионные от сделок.

Данный пример можно назвать комбинацией ценовой дискриминации второго и третьего рода. С точки зрения компании-представителя услуги, купонный сайт приводит ей поток покупателей, и она соглашается обслужить их со скидкой. Для нее это равнозначно оптовой продаже. То есть поведение компании можно описать как оптовое ценообразование, то ест ценовую дискриминацию второго рода. С точки зрения покупателя, для того, чтобы получить услугу со скидкой, ему нужно провести на сайте некоторое время и произвести определенные действия. Более вероятно, что это будет делать безработный или студент, чем топ-менеджер или занятый бизнесмен. Кроме этого, предложенная групповая услуга как правило оказывается в неудобное время (раннее утреннее). Это наводит на мысль, что с точки зрения покупателя это является примером сегментирования, то есть ценовой дискриминации третьего рода.

Оптовые скидки
Продажа товара оптом по более низкой цене является классическим примером ценовой дискриминации второго рода.

Бизнес-ланчи
Многие кафе и рестораны (особенно те, которые находятся в деловых кварталах) предлагают покупателям бизнес-ланчи. Предложение «бизнес-ланч» отличается от остального меню тем, что в нем содержится комбинированный обед (салат или суп, второе блюдо и напиток) по цене ниже, чем стоимость блюд при покупке по отдельности. «Бизнес-ланч» доступен для заказа по будням в дневное время, как правило с 12.00 до 16.00.

Это также является примером сегментирования, поскольку предложение «бизнес-ланч» рассчитано по большей части на офисных сотрудников, которым требуется недорогой комплексный обед. Эта группа потребителей не будет покупать обед в ресторане, если блюда им будут предложены по отдельности по существенно более дорогой цене.

Можно сказать, что эластичность их спроса на обед в ресторане в обеденное время достаточно высока (потому что они имеют множество заменителей – таких как обед в столовой офисного центра или обед, взятый с собой из дома), поэтому они получают благо по более низкой цене.

Скидка 20% на меню в утреннее время
Данный пример аналогичен предыдущему. В утреннее время посетители особенно чувствительны к цене, а рестораны и кафе обычно пустуют. Скидка на меню в утреннее время также является примером сегментирования.

Железнодорожные билеты плацкарт-купе-люкс
Это сегментирование. Железнодорожные компании предлагают практически одно и тоже благо по существенно различным ценам разных групп потребителей.

Тарифы операторов мобильной связи.
Данный пример является классическим примером ценовой дискриминации второй степени. Компания предлагает благо по одинаковой цене разным покупателям, однако цена различается в зависимости от объема покупки блага.

Примеров ценовой дискриминации в мире вокруг нас можно найти бесконечно много. Вы можете потренироваться и сами найти еще несколько примеров ценовой дискриминации второй или третьей степени.

11.2.9. Выгоды и издержки ценовой дискриминации

Материалы данного раздела не публикуются на сайте, а доступны в полной версии данного пособия, которое я использую на занятиях с учениками.

11.2.10 Естественная монополия

Особенное место среди монополий занимают так называемые естественные монополии. Стандартное определение естественной монополии таково: это отрасль, в которой единственная фирма, за счет достижения положительного эффекта масштаба, обеспечивает рынок товаром с меньшими средними издержками, чем это удалось бы двум или более конкурентам.

Естественная монополия характерна для отраслей, в которых особенности технологии приводят к существенной экономии от масштаба, и в результате крупная фирма имеет средние издержки намного ниже, чем несколько фирм меньшего размера:



Если бы товар производился несколькими конкурентами, то его цена была бы выше.

Естественные монополии возникают на тех рынках, где производство товара сопряжено с огромными фиксированными затратами, а предельные издержки на производство дополнительного продукта пренебрежительно малы. В учебнике Г. Мэнкью «Принципы экономикс» приводится характерный пример: «Примером естественной монополии может являться мост. В данном случае неизбежны постоянные издержки на строительство моста, а предельные издержки от очередной поездки автомобиля пренебрежимо малы. В этом случае средние издержки убывают с ростом числа поездок, и мост является естественной монополией».

Экономия от масштаба и низкие средние издержки являются сильными заградительными барьерами от входа новых фирм. Поэтому естественные монополии естественны. Новые фирмы не имеют стимулов вступать на рынок, поскольку их высокие средние издержки не позволяют им получать положительную прибыль.

Другим примером естественной монополии является водоснабжение. Постоянные затраты данного бизнеса огромны, потому что компания в этом случае должна построить многоуровневую сеть, охватывающую все объекты в городе. При этом предельные затраты на подключение отдельной квартиры к водопроводной сети малы. Если бы водоснабжением занималось несколько фирм, каждая из них должны была бы понести постоянные затраты на возведение собственной водопроводной сети, и средине издержки каждой фирмы были бы высокими. В этих условиях, для того, чтобы получать прибыль, каждая фирма должны была бы установить высокую цену блага.

Можно найти множество других примеров естественных монополий, однако следует быть аккуратным при определении того, является ли конкретная отрасль естественной монополей. В книге Сергея Гуриева «Мифы экономики» в мифе номер 16 перечислены случаи, когда одна и та же отрасль может быть естественной монополией в одних условиях и не быть в других. Например, железнодорожный транспорт считается естественной монополией в России, но не считается таково в США, Канаде и ряде других стран.

Самый эффективный тест на «естественность» монополии – проверить, насколько значим эффект масштаба в ее отрасли. Если эффект масштаба значим, то средние издержки естественной монополии оказываются ниже издержек потенциальных конкурентов, и она оказывается защищенной от конкуренции естественны образом. Такая монополия не будет добиваться защиты ее уникального статуса путем среди политиков и регуляторов отрасли и противиться приходу на рынок новых фирм – потому что такая компания понимает, что приход на ее рынок является бесперспективным занятием для конкурентов. Если же компания это делает, то это повод для того, чтобы подумать, так ли естественна ее монопольность или нет.

На практике проверка того, является ли монополия естественной, может быть достаточно трудно задачей. Компании, являющиеся естественными монополиями, не имеют стимулов раскрывать данные о собственных издержках. Если же регулирование естественной монополии строится на принципе «затраты плюс», это приводит к тому, что компании имеют стимулы завышать свои издержки, чтобы получать более высокие тарифы. Например, в России до реформирования отрасли электроэнергетики тарифы региональных энергетических компаний устанавливались по принципу «затраты плюс», что приводило к тому, что компании завышали свои реальные издержки, добиваясь установления более высоких тарифов.

Размер рынка также имеет значение для статуса естественной монополии. При маленьком размере рынка существование естественной монополии может быть оправдано, но с расширением рынка естественная монополия может перерасти в конкурентный рынок.

11.2.11. Регулирование монополии

Поскольку монопольная власть фирмы приводит завышению цен и занижению объема продаж, а также к безвозвратным рыночным потерям, вопрос о регулировании деятельности монополий является одним из наиболее актуальных в экономической теории.

Правительственные действия по регулированию монополии можно разбить на следующие категории:

  1. Установление «потолка» цены или других параметров (например, уровня рентабельности)
  2. Налогообложение монополии
  3. Создание условий по улучшению конкурентных условий (поддержка малого бизнеса, открытие внешних рынков
  4. Законодательное и административное регулирование (принудительное разделение крупных компаний, запрет слияний и сговоров, установление максимальных рыночных долей)

1  Федеральное государственое унитарное предприятие

ИНФОРМАЦИЯ О СВОБОДНЫХ МЕСТАХ

В настоящий момент активно набираю учеников на предстоящий учебный сезон. Есть около 10 мест

ТЕОРИЯ И ЗАДАНИЯ

Все задачи

ИНТЕРВЬЮ С УЧЕНИКАМИ

  • Интервью с Дмитрием Сорокиным, абсолютным победителем Всероссийской олимпиады по экономике 2009 года

    Первое интервью я взял, пожалуй, у своего самого неординарного ученика - Дмитрия Сорокина. Дмитрий являлся абсолютным победителем (1-е место) Всероссийской олимпиады школьников по экономике 2009 года. Я помню, что мне было приятно заниматься с Дмитрием, который с первого же занятия поставил максимальную планку уровня наших занятий, заявив, что его цель - победа во Всероссийской олимпиаде. С первых занятий мне показалось, что Дмитрий - будущий ученый-экономист. Траектория Дмитрия интересна: после года обучения на экономическом факультете ВШЭ, он перевелся на первый курс совместного бакалавриата ВШЭ-РЭШ, а сейчас уезжает на семестр в Нью-Йоркский университет. В данном интервью Дмитрий рассказывает об этом выборе, а также о том, почему он решил стать академическим ученым, какие задачи сейчас стоят перед молодым экономистом. подробнее…

Все интервью