Меня зовут Николай Саперов, я независимый преподаватель экономики (ранее преподаватель экономики НИУ-ВШЭ). Сайт n2tutor.ru посвящен обучению школьников экономике и финансовой грамотности, подготовке абитуриентов к олимпиадам по экономике (Всероссийской олимпиаде по экономике, олимпиаде НИУ-ВШЭ Высшая проба и другим олимпиадам).

Пособие приведено на сайте в сокращенном варианте. В данном варианте не приведены тестирования, даны лишь избранные задачи и качественные задания, урезаны на 30%-50% теоретические материалы. Полный вариант пособия я использую на занятиях с моими учениками. На контент, содержащийся в данном пособии, установлено правообладание. Попытки его копирования и использования без указания ссылок на автора будут преследоваться в соответствии с законодательством РФ и политикой поисковиков (см. положения об авторской политике Yandex и Google).

11.4 Монополистическая конкуренция

Рынок монополистической конкуренции является одним из видов несовершенной конкуренции, то есть фирмы на нем имеет рыночную власть. Однако по своим характеристикам он достаточно близок к совершенной конкуренции.

Главной особенностью данного рынка является продуктовая дифференциация (отличие продуктов по качественным характеристикам) и наличие множества рыночных ниш.

Вот более подробные характеристики данного рынка:

  1. На рынке присутствует множество покупателей и продавцов. Количество фирм может достигать десятков или даже сотен.

  2. На рынке продается дифференцированный товар. Это означает, что товар является схожим по значению, но разным по качественным характеристикам. Отличия могут проявляться в разном внешнем виде, разной упаковке, в способе продажи (магазин около дома, торговый молл или интернет-магазин), в гарантии, в субъективных представлениях потребителей, пространственным положением продавца и так далее. Например, все шампуни имеют сходное назначение, но между разными шампунями есть бесконечное множество различий – по объему упаковки, по бренду, по типу волос и по другим параметрам.

  3. Барьеры входа и выхода с рынка являются легко преодолимыми.

В этих условиях на рынке образуется множество ниш, в каждой из которых монополистический конкурент имеет рыночную власть в силу отличительных характеристик своего товара.

Рынки монополистической конкуренции являются самыми распространёнными в мире. Без преувеличения можно сказать, что практически все рынки потребительских товаров (consumer goods) вокруг нас являются рынками монополистической конкуренции. Если Вы возьмете и осмотрите сейчас вокруг Вас вы увидите множество разнообразных предметов: предметы одежды, письменные принадлежности, гаджеты, книги, предметы мебели, возможно, продукты питания. Все это принадлежит к рынкам монополистической конкуренции.

В краткосрочном периоде анализ монополистической конкуренции схож с анализом монополии и олигополии: фирма может получать отрицательную, нулевую или положительную экономическую прибыль в зависимости от соотношения цены (P) и средних издержек (AC). Критерием, по которому фирма остается в отрасли в краткосрочном периоде, является превышение цены средних переменных издержек в точке оптимума (P > AVC). Фирма уходит из отрасли в краткосрочном периоде, когда P < AVC.

Анализ монополистической конкуренции в долгосрочном периоде имеет свои особенности.

Поскольку барьеры для входа/выхода легко преодолимы, монополистическая конкуренция в долгосрочном периоде будет стремиться к нулевой прибыли. Это происходит так по тем же причинам, что и для рынка совершенной конкуренции (см. раздел «Долгосрочное равновесие в совершенной конкуренции»).

График монополистической конкуренции в долгосрочном периоде:



В долгосрочном периоде равновесие на рынке монополистической конкуренции устанавливается таким образом, что в точке MR=MC кривая спроса является касательной к графику средних издержек.

Для решения задач при поиске данной точки следует прибегнуть к одному из двух алгоритмов:

  1. Уравнение P(Q)=AC(Q) должно иметь один корень. Например, в случае, если это уравнение является квадратичным, то его дискриминант должен быть равен нулю.

  2. В точке долгосрочного оптимума монополистической конкуренции должны быть равны функции P=AC и должны быть равны производные этих функций.

Обратим внимание на то, что при данном выпуске не достигается минимум средних издержек. Если бы фирма была совершенным конкурентном, то в долгосрочном равновесии она бы достигала уровня минимума средних издержек и производила бы в точке Qc. Величина (Qc - Qm) называется избыточной мощностью (excess capacity). На рынке совершенной конкуренции каждая фирма производит больший выпуск, следовательно, рыночный спрос может быть удовлетворен меньшим количеством фирм. Вместе с тем монополистическая конкуренция приносит дифференциацию товара. Многообразие товаров может более полно удовлетворить разнообразные потребительские потребности.

Таким образом, плюс монополистической конкуренции – продуктовая дифференциация. Минус монополистической конкуренции – избыточная мощность.

11.4.2. Информация на рынке монополистической конкуренции

На рынке монополистической конкуренции информация не является симметричной и равномерно распределенной между покупателями и продавцами. В мире дифференцированных товаров одно благо может отличаться от другого по десяткам характеристик. Иногда эти характеристики являются скрытными, то есть покупатель не может их отследить до момента покупки. Например, чтобы оценить, подходит ли Iphone именно Вам, нужно его купить и попробовать. Мнения друзей и сообщения на форумах вряд ли окажутся полезными. В этих условиях продавцы могут знать о характеристиках товара больше, чем покупатели. Точно также, информация может быть неравномерна распределена между покупателями.

В главе 2 «Поведение экономического человека» мы увидели, что несимметричная информация приводит к появлению неблагоприятного отбора на рынке, когда среднее качество товара постепенно ухудшается.

В условиях ассиметричной информации производители имеют некоторые инструменты информирования покупателей о характеристиках и качестве товара. Наиболее эффективными из них являются реклама и торговые марки.

На рынке монополистической конкуренции особенную роль играет реклама. Фирмы, которые обосновались в рыночных нишах, должны проводить рекламу, для того, чтобы выделить свой дифференцированный продукт на фоне остальных.

Разговоры о пользе и вреде рекламы ведутся постоянно. К плюсам рекламы относят информирование покупателя о товаре и его характеристиках, и также повышение конкуренции на рынках. Если потребители будут хорошо информированы о каждой фирме, присутствующей на рынке, рыночная власть отдельной фирмы будет ниже. К минусам рекламы относят то, что она манипулирует вкусами людей (не информирует, а убеждает).

Несомненным достоинством рекламы является то, что она может выступать сигналом о качестве товара. Реклама может помогать потребителю отличать хорошего производителя от плохого. Например, в Европе существует компания Samsonite, производящая качественные чемоданы и сумки, и множество производителей менее качественных чемоданов и сумок. Samsonite известна тем, что снимает дорогостоящие рекламные ролики с участием высокооплачиваемых знаменитостей. Казалось бы, с точки зрения потребителя данные затраты являются совершенно бессмысленными: ведь нет разницы в том, говорит ли о качестве товара в рекламном ролике обычный человек или дорогая звезда. Но это не совсем так. Дело в том, что когда компания вкладывает большую сумму денег в рекламу, это может служить сигналом о высоком качестве предлагаемой продукции и намеком на то, что компания собирается присутствовать на рынке достаточно долго. Производитель некачественного продукта, который предполагает, что покупатели не будут возвращаться вновь и вновь за его продуктом, не будет тратить большие деньги на рекламу и приглашать знаменитостей.

Таким образом, информацию для потребителя несет не содержание рекламы, а само ее наличие и ее дороговизна.

Другим инструментом информирования потребителя о высоком качестве товара являются торговые марки (trademarks). Торговая марка устанавливает исключительное право фирмы заниматься производство или продажей данного вида товара, являясь своего рода аналогом патента. Критики торговых марок говорят о том, что они создают у потребителя ложное ощущение качества товара. По их мнению, товар с зарегистрированной торговой маркой не так сильно отличается от товара-дженерика (товара без зарегистрированной торговой марки), как это воспринимается потребителями. Защитники торговых марко говорят о том, торговые марки обеспечивают потребителя ценной информацией о качестве товара, особенно в тех случаях, когда качество товара трудно оценить заранее. Кроме этого, торговые марки заставляют фирмы придерживаться высокого качества товара, потому что торговая марка ассоциируется с репутацией о компании.

Уже практически во всех странах мира присутствует сеть McDonald`s. McDonald`s является зарегистрированной товарной маркой, одной из самых узнаваемых в мире. Потребитель, который приходит в McDonald`s в любой стране может быть уверен, что купить гамбургеры примерно одинакового качества. Часто, когда я приезжаю в какую-нибудь азиатскую страну и у меня нет времени на выбор места, где можно перекусить качественную еду, я выбираю McDonald`s.

Сама марка McDonald`s несет для потребителя информацию о том, что предлагаемый товар будет примерно идентичен в разных странах и городах и будет качественным. Именин поэтому крупные торговые марки заинтересованы в поддержании своей репутации и всячески избегают репутационных скандалов. Негативная информация о качестве блюд убийственна для таких компаний, как McDonald`s. Именно поэтому они зачастую соглашаются удовлетворить дорогие судебные иски недовольных покупателей. Например, в США McDonald`s удовлетворил несколько исков на суммы сотни тысяч долларов. В России максимальный удовлетворённый иск к McDonald`s составил 100 тысяч рублей. Маловероятно, что подобные иски станут удовлетворять придорожные кафе.

В этой главе мы рассмотрели различные рыночные структуры. Чистая монополия и совершенная конкуренция расположились на крайних полюсах и их практически нельзя встретить в реальной жизни. Между ними расположились олигополия со стратегическим поведением участников и наиболее распространенный тип рынка – монополистическая конкуренция с продуктовой дифференциацией и обилием рыночных ниш.

ИНФОРМАЦИЯ О СВОБОДНЫХ МЕСТАХ

В настоящий момент активно набираю учеников на предстоящий учебный сезон. Есть около 10 мест

ТЕОРИЯ И ЗАДАНИЯ

Все задачи

ИНТЕРВЬЮ С УЧЕНИКАМИ

  • Интервью с Дмитрием Сорокиным, абсолютным победителем Всероссийской олимпиады по экономике 2009 года

    Первое интервью я взял, пожалуй, у своего самого неординарного ученика - Дмитрия Сорокина. Дмитрий являлся абсолютным победителем (1-е место) Всероссийской олимпиады школьников по экономике 2009 года. Я помню, что мне было приятно заниматься с Дмитрием, который с первого же занятия поставил максимальную планку уровня наших занятий, заявив, что его цель - победа во Всероссийской олимпиаде. С первых занятий мне показалось, что Дмитрий - будущий ученый-экономист. Траектория Дмитрия интересна: после года обучения на экономическом факультете ВШЭ, он перевелся на первый курс совместного бакалавриата ВШЭ-РЭШ, а сейчас уезжает на семестр в Нью-Йоркский университет. В данном интервью Дмитрий рассказывает об этом выборе, а также о том, почему он решил стать академическим ученым, какие задачи сейчас стоят перед молодым экономистом. подробнее…

Все интервью